Roma, 23 ott. (askanews) – Origin Italia e Coop Italia hanno avviato un percorso di collaborazione per rafforzare la conoscenza e la valorizzazione dell’ortofrutta italiana DOP e IGP, sviluppando una campagna istituzionale, “Origine, territorio, autenticità a piene mani”, con la finalità di raccontare i valori e il legame con i territori delle Indicazioni Geografiche del comparto. L’iniziativa è stata presentata oggi al Masaf alla presenza del Capo Dipartimento della sovranità alimentare e dell’ippica, Marco Lupo, e del Capo Dipartimento dell’Ispettorato centrale della tutela della qualità e della repressione frodi dei prodotti agroalimentari (ICQRF), Felice Assenza.
Obiettivo è promuovere la conoscenza e valorizzare il patrimonio dell’ortofrutta italiana di qualità, con particolare riferimento alle produzioni certificate DOP e IGP, attraverso iniziative dedicate nei punti vendita Coop presenti su tutto il territorio nazionale e specifiche attività di comunicazione rivolte ai consumatori. La campagna prevede una comunicazione attraverso il manifesto informativo che sarà visibile nei reparti dedicati all’ortofrutta negli oltre 1000 punti vendita della rete Coop. Inoltre, il progetto sarà al centro di approfondimenti nei mensili rivolti ai soci di Coop e distribuiti in tutto il territorio nazionale in circa sei milioni di copie all’anno. Sempre sul portale web di Coop Italia sarà presente una sezione dedicata all’informazione dell’iniziativa comprese specifiche campagne social.
L’iniziativa, promossa da Origin Italia, mira tra le altre cose a far crescere nei punti vendita di Coop Italia il paniere dei prodotti ortofrutticoli a marchio IG, oltre a rappresentare un modello replicabile ed estendibile in futuro ad altre insegne della GDO, contribuendo a diffondere una cultura più consapevole dell’origine e della qualità e, soprattutto, ad ampliare l’offerta legata alla grande biodiversità italiana.
“Questa collaborazione rappresenta un passaggio importante per avvicinare i consumatori al valore autentico dell’ortofrutta DOP e IGP e vogliamo ringraziare Coop Italia – ha detto Cesare Baldrighi, presidente di Origin Italia – per l’apertura e la sensibilità dimostrate verso un patrimonio che merita strumenti di comunicazione nuovi, capaci di rispettare la stagionalità e la breve presenza sul mercato di molte produzioni, con l’obiettivo di offrire all’ortofrutta a marchio IG una nuova dimensione e di costruire un modello che auspichiamo possa estendersi anche ad altri soggetti della distribuzione”.